Jarenlang was Google voor veel ondernemers het startpunt van online vindbaarheid.
Je wilde hoger in de zoekresultaten komen, dus je zorgde voor goede teksten, relevante zoekwoorden en een technisch nette website.
Dat blijft belangrijk.
Maar er komt iets bij.
Steeds meer mensen stellen hun vraag rechtstreeks aan AI.
Niet:
webdesigner WordPress
maar:
Welke webdesigner kan mij helpen met een bestaande WordPress-website?
Of:
Welke partij kan mijn Shopify-webshop verbeteren zonder alles opnieuw te bouwen?
Dat verandert de manier waarop mensen zoeken.
En daardoor verandert ook mijn werk.
Een website moet steeds duidelijker worden
Wat mij steeds meer opvalt, is dat veel websites technisch best redelijk in elkaar zitten.
Ze zien er goed uit.
Ze werken op mobiel.
Ze hebben een menu.
Ze hebben een contactformulier.
Maar toch blijft er één probleem bestaan:
je moet soms behoorlijk zoeken voordat duidelijk wordt wat een bedrijf nu precies doet.
Voor een bezoeker is dat vervelend.
Voor AI is dat minstens zo lastig.
Als een website vooral bestaat uit teksten als:
Wij denken met je mee.
Samen groeien we verder.
Persoonlijke oplossingen voor jouw bedrijf.
dan klinkt dat misschien mooi, maar het zegt inhoudelijk weinig.
Wat doe je?
Voor wie?
Met welk probleem help je?
Daar moet je tegenwoordig steeds duidelijker in zijn.
AI leest geen sfeer
Een bezoeker kan nog iets halen uit een mooie afbeelding, een bepaalde uitstraling of een gevoel dat een website oproept.
AI heeft daar veel minder aan.
Het probeert vooral betekenis te begrijpen.
Daarom denk ik tegenwoordig tijdens het bouwen of verbeteren van een website steeds vaker na over vragen als:
- Is meteen duidelijk wat dit bedrijf doet?
- Staat belangrijke informatie letterlijk op de pagina?
- Worden echte klantvragen beantwoord?
- Zijn diensten afzonderlijk goed beschreven?
- Zit er voldoende context in de teksten?
- Is duidelijk wie achter de website zit?
Dat zijn geen exotische AI-trucs.
Het zijn eigenlijk gewoon kenmerken van een goede website.
SEO is niet ineens verdwenen
Ik merk soms dat GEO wordt gepresenteerd alsof SEO ineens achterhaald is.
Dat geloof ik niet.
SEO blijft belangrijk.
Een technisch slechte website wordt niet ineens goed gevonden omdat je ergens het woord AI toevoegt.
Een onduidelijke pagina wordt niet ineens waardevol omdat je er een FAQ onder plaatst.
De basis blijft:
goede techniek, duidelijke structuur en nuttige content.
GEO voegt daar vooral een extra laag aan toe.
Het verschil zit vooral in de vraag
Bij Google zochten we jarenlang met korte zoektermen.
website laten maken
Shopify specialist
SEO bureau
Maar iemand die ChatGPT gebruikt, stelt vaak een uitgebreidere vraag.
Bijvoorbeeld:
Mijn WordPress-website is vijf jaar oud, werkt nog wel, maar ik krijg weinig aanvragen. Moet ik hem opnieuw laten bouwen of kan hij worden verbeterd?
Dat is een heel andere zoekvraag.
Daarom vind ik het belangrijk dat websites ook dit soort situaties beantwoorden.
Niet alleen:
Ik bouw websites.
Maar bijvoorbeeld:
Wanneer kun je een bestaande website verbeteren en wanneer is opnieuw bouwen verstandiger?
Dat is veel bruikbaarder.
Praktijkervaring wordt belangrijker
Wat ik interessant vind aan deze ontwikkeling, is dat algemene content steeds makkelijker te maken wordt.
Iedereen kan inmiddels met AI een aardig artikel genereren.
Daarom wordt echte ervaring juist waardevoller.
Een ondernemer die jarenlang dezelfde vragen van klanten hoort, weet welke problemen echt spelen.
Een webbouwer die regelmatig bestaande websites onderzoekt, ziet patronen die niet uit een theoretisch SEO-boek komen.
Dat soort kennis moet je op je website laten zien.
Niet omdat je daarmee een AI-systeem probeert te manipuleren.
Maar omdat het relevante informatie is.
Ook techniek speelt een rol
Een ander punt dat ik zelf belangrijk vind: AI-vindbaarheid gaat niet alleen over teksten.
Een crawler moet je website ook kunnen bereiken.
OpenAI gebruikt bijvoorbeeld OAI-SearchBot voor ChatGPT Search. Als je website deze crawler blokkeert, kan dat invloed hebben op de mogelijkheid om content normaal in zoekresultaten te laten verschijnen. OpenAI Help Center
Dat wordt interessant bij websites met sterke beveiliging.
Ik heb zelf genoeg situaties gezien waarbij beveiligingssoftware legitiem verkeer als botverkeer ziet.
Dat is goed voor veiligheid.
Maar je moet wel weten wat je blokkeert.
Mooie website versus duidelijke website
Dit is misschien wel de grootste verandering die ik zie.
Een mooie website is niet genoeg.
Dat was eigenlijk nooit zo.
Maar met AI wordt dat nog zichtbaarder.
Een goede website moet duidelijk antwoord geven op vragen.
Bijvoorbeeld:
- Wat doet dit bedrijf?
- Voor wie?
- Waarin zijn ze gespecialiseerd?
- Hoe werkt de dienstverlening?
- Wat kost het?
- Welke problemen lossen ze op?
- Welke ervaring hebben ze?
- Wat moet ik doen als ik interesse heb?
Als die antwoorden ontbreken, laat je kansen liggen.
Bij bezoekers.
Bij Google.
En mogelijk ook bij AI.
Mijn werk verschuift daardoor mee
Waar ik een paar jaar geleden vooral keek naar:
- vormgeving;
- snelheid;
- mobiele weergave;
- SEO;
kijk ik nu steeds vaker naar:
- context;
- vraag-en-antwoordstructuur;
- expertise;
- crawlbaarheid;
- contentopbouw;
- SEO én GEO.
Dat betekent niet dat iedere website compleet opnieuw gebouwd moet worden.
Vaak kan er al veel worden verbeterd met gerichte aanpassingen.
Eerst onderzoeken, dan aanpassen
Dat is ook precies waarom ik Website Scans interessant vind.
Veel ondernemers weten dat hun website beter kan.
Maar niet waarom.
Dan wordt er al snel iets aangepast:
een nieuw kleurtje;
een andere banner;
een extra plugin;
een nieuw stukje tekst.
Terwijl het echte probleem misschien ergens anders zit.
Daarom kijk ik liever eerst naar het geheel.
Wat werkt goed?
Waar ontstaat onduidelijkheid?
Wat is technisch niet optimaal?
Hoe staat de SEO-basis?
Is de content duidelijk genoeg voor bezoekers én AI?
Pas daarna heeft aanpassen echt zin.
AI verandert zoeken, maar niet de kern
Hoe mensen zoeken verandert.
De techniek verandert.
De tools veranderen.
Maar één ding blijft hetzelfde:
mensen willen een duidelijk antwoord op hun vraag.
Als jouw website dat antwoord goed geeft, heb je een sterke basis.
Voor Google.
Voor ChatGPT.
En vooral voor je potentiële klant.
Benieuwd hoe jouw website ervoor staat?
Ik kijk tijdens een Website Scan naar techniek, gebruiksvriendelijkheid, structuur, SEO en de duidelijkheid van je content.
Zo krijg je een praktisch beeld van wat goed staat en waar nog kansen liggen.
Neem vrijblijvend contact op, zodat we je wensen kunnen bespreken.
